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¿Cómo los colores impactan en nuestra conducta?
Esta semana hablaremos de la neurociencia de los colores, y cómo esta influye en nuestra conducta, veamos un ejemplo:
En nuestro día a día vamos creando la realidad a través de nuestras percepciones, las mismas que nos ahorran mucha energía a la hora de tomar una decisión o solucionar un problema. En la calle cruzamos si el semáforo está en verde, precaución en letras rojas nos pone en alerta, si tenemos sed la etiqueta de la botella de agua con toda seguridad es azul o celeste, si tenemos hambre [o solo caminábamos y se nos dio por gastar nuestro dinero] compramos un bon o bon, unas papas Lays, un McDonald, unos Cheetos, un Ajinomen o una Bembos; no menciono a éstas marcas para que vayan a auspiciar este blog sino porque coincidentemente sus logos son amarillos. Existen muchas investigaciones que explican el poder y significado de los colores, pero ¿te has preguntado su origen y por qué generan los mismos efectos en la mayoría de personas? Conscientemente ahora sabemos que el rojo es una advertencia, el verde que todo está bien, negro en occidente se traduce como luto o elegancia, al igual que el blanco con paz y pureza.
Origen de los colores
En el colegio no nos enseñan la neurociencia de los colores ni cómo debemos sentirnos al ver colores, de todas formas al ser sensaciones tenemos poco control sobre ellas. Que sean involuntarias quizá pueda ser una pista sobre su origen. Hace unos días asistí a un curso en neurociencia que explicaba este fenómeno, el curso fue dirigido por el Mg. Manuel Perales Quiróz quien explicaba el origen de estas sensaciones y sus resultados adaptativos en el proceso de evolución. De toda la información recibida del día me quedé con tres argumentos que sintetizan este post:
Neurociencia de los colores
¿Existen los colores? Para la neurociencia percibimos un número limitado de colores regidos por el espectro visible de luz.
El espectro visible de luz es el espectro de radiación electromagnética que es visible para el ojo humano. Va desde una longitud de onda de 400 nm hasta 700 nm. También se le conoce con otro nombre: el espectro óptico de la luz.
Resulta que lo que llamamos color y relacionamos con la luz es energía a través de radiación electromagnética, estas ondas son registradas por las células receptoras (conos y bastones) ubicadas en la retina de nuestros ojos y se transforman en impulsos eléctricos, estos impulsos codificados van al cerebro donde son interpretados dando lugar a la aparente real sensación del color.
- Dato curioso: Los conos en la retina captan la luz para ver en colores y los bastones captan la luz para ver en blanco y negro; existen más conos en la retina de la mujer y más bastones en la retina del hombre, lo que se traduce en una mejor distinción de tonalidades del color en mujeres y unos mejores reflejos en el hombre. ¿El vestido era blanco y dorado o negro y azul?
El color como estímulo objetivo
El color es un estímulo objetivo cuya significatividad es universal e independiente de la cultura y sexo de las personas.
Todo esto como resultado de los acontecimientos primitivos que nuestra especie tuvo que superar, desde el peligro del rojo como fuego y sangre o la tranquilidad del verde en las copas de los árboles o la presencia de agua en las plantas.
Neurociencia de los colores en nuestro estado actual
Frente a un estímulo objetivo cualquier persona reacciona de forma diferente de acuerdo a su estado físico, psíquico, anímico y existencial.
Por lo tanto nos agradarán o disgustarán diferentes colores de acuerdo al lugar donde nos encontremos o las circunstancias que estemos pasando. Los colores impactan en nuestra conducta ¿Un elegante traje negro para hacer negocios o para acompañar a una familia en su duelo?
Conclusiones En conclusión, los colores y su origen tienen una enorme influencia sobre nuestras conductas; desde lo que elegimos para vestir, lo que compramos para sentirnos más sofisticados y hasta lo que nos provoca para comer; ademas no podemos ser ajenos a lo limitada que es nuestra percepción en la realidad, el espectro visible en el humano no es el mismo que para las demás especies, ¿qué otros colores “existen” que no podemos ver? ¿qué pueden ver las otras especies que nosotros no? La realidad es muy compleja y dominar estos temas nos volverá más eficaces en nuestra adaptación.
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